母婴跨境电商 开战纸尿裤

“哎,129元一包的花王纸尿裤,竟然错过了。”看着电脑上呈现灰色的购物车,英子妈妈懊恼不已,感觉就像错过了半个世界。

“纸尿裤之战”的背后

10月12日,距离国庆小长假结束已有5日。然而,在电商网站上,记者发现,针对母婴产品的促销依然是如火如荼,仿佛还在假期中一般。而这其中,以纸尿裤和奶粉的促销竞争最为激烈。
“目前奶粉以及纸尿裤大概占据了整个行业销售额的三分之一,部分垂直电商则能占到一半以上。”一位业内从业人士告诉记者,正因为奶粉和纸尿裤是市场中最火爆的产品,为了引入流量,各大电商平台也最爱在这两类产品上使用促销战。业内甚至有一句玩笑话,母婴跨境电商的市场竞争就是一场“纸尿裤之战”。
“纸尿裤之战”的说法,在一定意义上并不夸张。昨日,记者分别登录了京东、苏宁易购、天猫、蜜芽宝贝、网易考拉海购、聚美优品六个网站,每一家都有针对花王尿不湿的直降优惠活动,而且都是打着“海外免税”的旗号,表示商品采取了自贸区的保税进口模式,仅对消费者收取10%的行邮税,且行邮税在50元以下,即订单单笔消费在500元以内还可获取免征。
“通过境外采购运输到国内的保税区,经过海关报关和检查后,再从仓储区运往各地,是目前电商平台非常流行的一种模式。”中国南方航空公司负责海外货运业务的一位负责人告诉记者,今年上半年,公司货运业务中来自电商平台的订单量增长迅速。
当日本本土频繁传出限购之言时,国内电商平台此起彼伏的花王纸尿裤价格“混战”,打得消费者晕头转向。“同样是花王纸尿裤,每家价格都不一样,有时还真不敢去选那最便宜的。”

难以持续的“狂欢”

一位税务专家表示,因为这类进口婴儿用品能真正享受到国家跨境电商的优惠政策,去除运输和快递成本后,可以以接近国外当地超市的价格购买到洋奶粉、洋纸尿裤,相比传统进口模式,价格至少可以省到三成以上。以奶粉为例,如果是贸易商正常渠道进口,其关税约8%,增值税为17%,综合税率在25%左右,而跨境电商平台仅对消费者收取10%的行邮税。
不过,营销专家也指出,跨境母婴产品的销售如果不解决供应链问题,促销“狂欢”或许难以持续。
还是以纸尿裤为例,货到中国电商手里之前,要经过日本货源、日本出口商、中国进口商、批发商、中间商、零售商。日本货源主要有三种,一种是批发商社,日本很多品牌方不对贸易公司也不对零售商供货,必须经过批发商社;第二种是零售门店,很多中国电商卖的货,都是从日本最大婴童店阿卡佳扫出来的;第三种是扫货公司,前两个渠道货不够的时候,只要加价,就会有扫货公司在市面上帮你把货物扫过来,这在日本已经成为产业链。“货源不稳定,就会直接影响价格。”



本报记者赵莹莹

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